Gudesso wurde von Grund auf neu entwickelt, um das vertraute Gefühl italienischer Kaffeekultur zu vermitteln. Das moderne Retro-Design verleiht der neuen Marke einen Hauch von Tradition und sorgt gleichzeitig für eine starke Präsenz im digitalen Regal.

Was macht man, wenn eine neue Marke noch keine wiedererkennbaren Markenelemente besitzt oder, um ein schönes Marketing Buzzword zu nutzen, keine distinktiven Brand Assets?
Für Gudesso mussten wir bei null anfangen. Alles war neu: der Name, das Logo, das Design und die gesamte Markenwelt. Eine Handelsmarke für einen Onlineanbieter, die gerade nicht wie eine typische Handelsmarke wirken sollte.Gudesso sollte wirken, als gäbe es die Marke bereits seit vielen Jahren, obwohl ihre Geschichte, ihr Name und ihre gesamte Markenwelt neu erfunden wurden.Gleichzeitig musste das Design im digitalen Regal funktionieren, wo Produkte auf kleinen Smartphone-Bildschirmen oft nur wenige Pixel groß erscheinen. Dafür braucht es eine klare und eigenständige Gestaltung, die sich auch gegenüber bekannten Wettbewerbern behaupten kann.
Da Italien für viele Menschen die emotionale Heimat des Kaffeegenusses ist, haben wir dieses Gefühl über Naming, Logo und Design transportiert.Entstanden ist ein moderner Retro Look mit klarer Typografie, einem prägnanten Farbkonzept und aufmerksamkeitsstarken Icon Illustrationen. Das Design schafft Wiedererkennbarkeit und vermittelt Qualität. Man könnte sagen, wir haben für Gudesso eine eigene Heritage erfunden: neu, aber vertraut. Klassisch genug, um Tradition zu vermitteln, und modern genug, um im digitalen Regal zu funktionieren.

Projektübersicht
Kunde: Minges Kaffeerösterei GmbH
Aufgabe: Branding und Design einer neuen Beverage Subbrand
Kernkompetenz: Beer Design / Beverage Packaging
Projektbestandteile: Design Strategy / Logo Design / Packaging / Logomark / Visual Identity