Raderberger - eine der traditionsreichsten Marken auf dem deutschen Biermarkt. Wie modernisiert man eine solche Marke, ohne ihr Erbe zu verwässern? Mit einem mutigen, umfassenden Relaunch. Und mit sensiblem Fingerspitzengefühl.

Unsere Reise mit Radeberger begann nicht in einem Konferenzraum. Sondern im Radeberger Archiv. Umgeben von unzähligen Erinnerungsstücken und Geschichten tauchten wir tief in die Geschichte von Radeberger ein und befragten langjährige MitarbeiterInnen.
Die Zeit war reif für ein Rebranding. Denn die Marke hatte es zunehmend schwer, neue, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Deshalb entwickelten wir eine Symbiose aus Tradition und Moderne, die die Geschichte der Marke fortschreibt und gleichzeitig modernisiert. Dabei war es uns wichtig, die Persönlichkeit von Radeberger zu bewahren, um die bestehenden Fans nicht zu vergraulen. Die Entwicklung des neuen Markendesigns umfasste eine komplette Überarbeitung der Markenwelt: vom Logo über den Claim bis hin zum Verpackungsdesign. Am deutlichsten sind die Veränderungen am Logo zu erkennen, das nun in neuen Farben und mit vereinfachten Zusatzelementen erstrahlt. Die Wortmarke präsentiert sich überwiegend in Schwarz-Weiß, ergänzt durch einen dezenten Goldschatten. Das Logo wurde zudem entschlackt. Dadurch wirkt die Gestaltung insgesamt klarer. Die goldenen Medaillen unter der Wortmarke wurden dezenter gestaltet und rahmen nun das Wappen ein. Und der Flaschenhals erhielt ein komplett neues Gesicht: Die bisherige Aluminiumfolie wurde durch eine konturgestanzte Halsschleife aus Papier ersetzt, um den Nachhaltigkeitsaspekt zu betonen.

Überblick über das Projekt
Klient: Radeberger
Auftrag: Rebranding des Getränkemarken-Designs
Kernkompetenz: Bierdesign, Getränkeverpackung
Projektkomponenten: Designstrategie / Logo-Design / Verpackung / Logomarke / Visuelle Identität