Es gibt unzählige Biere. Aber deutlich weniger Marken mit echter Wiedererkennbarkeit. Am Beispiel von Mo’s, der neuen Marke von Mohrenbräu, wird deutlich, wie Design zur Grundlage einer starken Markenkommunikation werden kann.

Neue Wege für Mohrenbräu. Wie geht man mit einer Marke um, deren historisches Markensymbol heute zu Recht kritisch betrachtet wird? Indem man den Mut hat, sich weiterzuentwickeln, mit echtem Respekt vor der Tradition, der Region Vorarlberg und einem klaren Blick nach vorn.

Aus dieser Haltung heraus entstand eine neue Subbrand, die die Brauerei selbstbewusst in die Gegenwart führt. Die neue Linie wirkt urbaner und jünger in ihrer Ansprache und bleibt dabei unverkennbar authentisch. Die Biere tragen den Namen Mo’s. Ein Name, der wie ein Spitzname funktioniert, vertraut, nahbar, fast wie ein guter Freund.

Gestalterisch greifen die Designs sowohl Anleihen von stickerbeklebten Wänden in Szenebars auf als auch von Plaketten traditioneller Wanderstöcke. So entsteht eine visuelle Sprache, die zeitgemäßes Design und regionale Identität ganz selbstverständlich miteinander verbindet. Genau wie die Menschen in Vorarlberg, die ihre Traditionen pflegen und gleichzeitig offen für Neues sind.

Projektübersicht
Kunde: Mohrenbräu
Aufgabe: Branding einer neuen Beverage Subbrand
Kernkompetenz: Bierdesign / Beverage Packaging
Projektbestandteile: Designstrategie / Logo Design / Packaging / Logomark / Visuelle Identität