Dynamische Markenarchitektur. Schlüssel für erfolgreiches Decoding am POS. Mit maximaler kreativer Freiheit haben wir viele eigenständige SKU-Designs entwickelt, die die jeweilige Kategorie bedienen.

Unser Team wurde vom Premium-Limonadenhersteller FZ Getränke aus dem Allgäu beauftragt, ihre gesamte, umfangreiche Range an alkoholfreien Getränken neu zu gestalten. Ziel war es, das große Angebot unter ein visuelles Dach zu bringen, Sichtbarkeit im Regal zu schaffen und sich eigenständig vom Wettbewerb abzugrenzen. Zwar war eine gewisse Wiedererkennbarkeit zur aktuellen Ausstattung gewünscht, ein evolutionärer Relaunch sollte es aber nicht sein. Auf Basis dieser kreativen Freiheit und unseres dynamischen Ansatzes entstanden viele ganz eigenständige Designs, die die jeweilige Kategorie bedienen – und über eine reine Produktabbildung hinausgehen. Illustratives Storytelling ist hier das Stichwort. Ein kreatives Instrument, mit dem es uns erneut gelungen ist, die gesamte Produktvielfalt in ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zu bringen. Ob Energydrink, Fruchtschorle oder klassische Limonade: jede Sorte wird geprägt von ihrem ganz spezifischen, individuellen Illustrationsstil als zentrales Brand-Element. Stringenz-Verfechter mögen sich jetzt fragen, wo da die Marke bleibt? Die Antwort ist, dass es in diesem Fall vollkommen ausreichend war, über das markante ikonische Markenlogo und ein in Kacheln unterteiltes Layoutsystem Halt zu schaffen. Nicht mehr, nicht weniger. Dank dieser Vorgehensweise und der Nutzung unterschiedlichster Tools und Skills stimmte nicht nur der Spaßfaktor bei unseren Designer*innen, sondern auch der Erfolgsfaktor im Markt. Wie das FZ Team uns bestätigte, werden die einzelnen Produkte von den Kunden im Markt deutlich besser erkannt und decodiert, als in der Vergangenheit.

Das ist im Projekt enthalten
Kunde: FZ Getränke GmbH
Aufgabe: Markenaufbau / Verpackungsdesign / Markenarchitektur
Kernkompetenz: Beverage Branding
Projektmodule: Etikettendesign / Verpackungsdesign / Illustration