Für Paulaner, das Urgestein bayerischer Brautradition, durften wir eine komplett neue und frische Design Strategie entwickeln. Herzstück des neuen Markenauftritts war die behutsame Überarbeitung des berühmten „Paulaner Talers“, der jetzt auch souverän ohne Schriftzug auf dem Etikett auskommt.

Neben dem Paulaner Logo wurden die Etiketten sämtlicher Sorten überarbeitet. Eine stärkere Sortendifferenzierung ist nötig geworden wegen des großen Angebots an verschiedenen Bierspezialitäten. Der neue Markenauftritt ist jetzt moderner, frischer, und klarer in der Wahrnehmung. Das gesamte Packaging bekam einen neuen Auftritt – vom Label-Design über die Dosen bis hin zum Refresh sämtlicher Sekundärverpackungen. Hier wurden traditionelle Werte mit modernen Gestaltungselementen verbunden und so für einen frischen Wind in den Regalen gesorgt. Aus dem alten nichts sagendem Oktogon wurde ein neues individuelles Brandshape entwickelt, welches inspiriert ist durch die omnipräsenten typischen Münchener Straßen Schilder. Ein weiteres Beispiel, die traditionelle aus der Zeit gefallene, aber beliebte und bekannte Biergartenillustration wurde, ohne dabei der Biergartentradition untreu zu werden, stark überarbeitet.

Kunde: Paulaner Brauerei
Aufgabe: Relaunch des Beverage Brand Designs
Kernkompetenz: Bier-Design
Projektbausteine: Design Strategie / Logo Design / Packaging / Corporate Design